Toni Rodríguez: “En la comunicació corporativa és essencial exhibir les teves influències”

El president d’Intermèdia considera imprescindible treballar la imatge i la reputació per fer front a la creixent competitivitat entre els gabinets de comunicació.

---

Marta Sánchez Rosado | 26/03/2019

El president i fundador del gabinet de comunicació Intermèdia, Toni Rodríguez, ha destacat el renom de la seva empresa com eina imprescindible per a aconseguir l’èxit. Durant una roda de premsa, concedida avui als estudiants de periodisme de la Universitat Autònoma de Barcelona a la seu d’Intermedia a l’Avinguda Diagonal, ha destacat l’anàlisi exhaustiu que fa el gabinet de les necessitats de cada client per aconseguir la seva fidelització i, com a conseqüència, augmentar el renom de l’empresa.

Font: www.intermedia.es

Segons Rodriguez, l’objectiu d’Intermèdia és donar a conèixer “l’òrbita de connectivitat” que ha creat amb principals actors de la comunicació, com els líders institucionals o els principals cercles empresarials o els mateixos mitjans de comunicació. L’actual director de l’empresa i antic cap de gabinet de Xavier Tries, Albert Ortas, considera que actualment és gairebé impossible entrar en el mercat dels gabinets si una empresa no posseeix una agenda de contactes forta, afegeix que “a menys que es tingui un producte molt innovador, la qual cosa és complicada, serà molt difícil competir-hi”. Aquest augment de la competència es deu, segons Rodríguez, a la creixent crisi de confiança cap als mitjans de comunicació, que porta a molts periodistes a passar-se a la comunicació corporativa.

El fundador qualifica la confiança dels clients com a “norma bàsica i capital més valuós” de l’empresa, ja que a partir del tracte personal amb aquests s’aconseguirà el feedback que obrirà les portes a nous contactes.

Al llarg de la roda de premsa han exposat els principals valors i serveis d’Intermèdia, que estan en constant desenvolupament, entre ells destaca l’evolució del servei de Landing que es basa en ajudar a les empreses estrangeres a conèixer el panorama social i polític de Catalunya i organitzar esdeveniments per donar-los a conèixer. En aquesta tasca, és important l’elaboració d’un facemap, una guia amb les figures més reconegudes de cada àmbit (ja siguin empresaris, directors de mitjans, bloggers, etc).

En aquests sentit, Rodríguez i Ortas han fet referència a la figura dels “líders d’opinió” (influencers), persones que tenen gran influència sobre la opinió popular. Per tant, és igual d’important el reconeixement que es pugui tenir des de una institució, com el reconeixement d’una persona individual influent.

Finalment, Ortas ha declarat que els membres d’un gabinet no poden adoptar en cap cas una actitud “passiva” tot i a tenir un gran reconeixement per part dels clients. Afirma que les relacions amb els actors d’influència s’han de mantenir vives de forma constant i anticipar-se a futurs esdeveniments. Ha posat com a exemple les recents reunions que ha tingut amb el que ell considera el guanyador potencial de les properes eleccions a l’alcaldia de Barcelona, Ernest Maragall.